本周，郑州科技学院工商管理学院2024级市场营销专业1-2班的64名大一学生，在刘书羽老师的组织下，走进河南农工厂生态科技有限公司和河南海一云商实业集团有限公司两家企业，开展了为期一周的理论与实践深度融合的专业认识实习活动。此次实习以“认知行业、开拓视野、规划未来”为目标，通过实地参观、企业导师分享和互动交流，帮助新生深入了解市场营销专业的实践价值与职业方向，为大学四年的学习注入动力与思考。

在河南农工厂生态科技有限公司的参访中，师生们深入了解了一家现代化饮用水生产企业的运营全流程。作为一家专注于健康饮用水研发与生产的企业，农工厂生态科技以品质为本为重要理念，构建了从水源筛选、生产工艺到终端配送的完整产业链。企业热情接待了同学们，带领同学们参观了全自动化生产线、职能部门办公区及品牌文化展厅，企业渠道部杨总监结合行业特点，解析了农工厂品牌的营销策略，以实际案例为例，介绍了如何通过细分市场满足多元需求，对于农工厂在构建市场营销渠道的策略，具体的实践方式等领域，用企业一线从业人员的真实故事，和同学们进行了深入沟通交流，使同学们对自己所学专业知识的内涵有了更加深入真实的了解。

在河南海一云商实业集团有限公司，同学们则领略了电商与数字化营销的蓬勃活力。这家以互联网技术驱动的企业，通过整合供应链资源与数据赋能，打造了高效的商业生态，实现了企业效益的持续攀升，已成为河南地区电商领域的重要企业。人力资源部魏主管等企业领导带领大家参观了企业的智能运营中心、直播基地及数字化运营平台，并围绕新零售时代的营销变革展开深度交流。他以企业的数据中台为例，阐释了技术如何重塑市场营销，关于职业发展，魏主管鼓励同学们培养复合能力：“行业变化日新月异，只有持续学习才能保持竞争力。例如，掌握基础的数据分析工具、了解新媒体运营逻辑，这些都会成为未来职场的‘敲门砖’。”

此次实习活动让同学们对市场营销的实践应用有了全新认知。24级市场营销（本）1班的龚佳慧同学表示：“海一云商的经营策略让我深受启发，电商行业也需要通过精准定位和产品创新，不断跟上时代洪流，找到市场蓝海。这对我把课堂上学到的理论转化为实际解决方案很有帮助。” 24级市场营销（本）2班的骆美婷同学从职业规划角度反思道：“杨总监提到‘成长比短期薪资更重要’，这让我意识到，选择平台时要关注其能否提供系统培训或轮岗机会。只有不断突破舒适区，才能适应行业的快速迭代。”两家企业负责人对学生的积极思考给予高度评价。农工厂生态科技有限公司杨总监表示：“同学们提出的问题兼具专业性和创新性，例如如何通过社交媒体塑造饮用水品牌的年轻化形象，这让我们看到了新生代的市场洞察力。”海一云商实业集团魏主管则从企业用人角度建议：“市场营销人才需要具备快速学习能力，建议同学们多关注行业报告、参与实战项目，在实践中培养商业敏感度。”

带队教师刘书羽总结道：“从实体制造业到互联网电商，这次实习让同学们直观感受到市场营销的跨行业价值。无论是农工厂的产品创新，还是海一云商的技术赋能，其本质都是通过精准连接用户需求创造商业价值。”下一步，工商管理学院将持续推进校企合作，通过企业参访、案例研讨和项目实训等方式，助力学生构建“理论+实践+创新”的综合能力体系。

一周的实训课程时间虽短，却为64名新生打开了认识行业的第一扇窗。在农工厂的自动化生产线上，他们看到一瓶水如何从源头被生产出来，并通过有效的市场营销手段走进千家万户；在海一云商的品牌故事中，他们读懂科学的企业制度和完善的营销机制如何驱动商业决策。这些鲜活的场景，让课本中的“市场定位”“消费者洞察”等概念变得生动可触。大家更加深刻地理解了“市场营销是科学与艺术的结合”这句话。同学们将以此次实习为起点，在未来四年中既深耕理论，又拥抱实践，用专业能力为行业注入新活力。

（文图： 刘书羽 审：李艳强）