专业名称：网络营销与直播电商
隶属院系部：工商管理学院
学历层次：专科
学制学位：三年
培养目标：
本专业培养德、智、体、美、劳全面发展，具有爱国敬业 、诚实守信 、团结协作、创新机变等职业素质，掌握网络营销推广、新媒体营销策划、直播电商运营、网店运营、运营数据分析、粉丝运营管理等知识与技术技能，面向各类企事业单位，从事利用直播平台进行产品销售和新媒体推广、直播电商运营与管理、网店运营与管理、客户服务等岗位的创新型技术技能人才。
培养要求：
本专业要求学生在学习网络营销与直播电商专业课程的基础上，具备分析和解决网络营销与直播电商实际问题的能力。本专业毕业生应符合以下几方面的要求：
（1）掌握计算机应用、网络技术的基本理论，电子商务的基本理论以及新技术、新业态、新模式、创新创业相关知识；
（2）掌握文案创意方法与文案撰写、新媒体设计与制作、电商直播、新媒体推广、社群运营、联网产品分类、互联网产品销售的相关知识；
（3）具备一定的哲学思维、美学思维、伦理思维、计算思维、数据思维、交互思维、互联网思维能力；
（4）具备文案创意与撰写的能力，能够挖掘客户需求，制定文案创意方案并撰写发布；
（5）具备新媒体推广策划、渠道选择、运营实施的能力，能够根据公司战略，确定推广方法和内容并实施；
（6）具备社群营销策划及运营的能力，能够自建社群并开展社群运营活动。
主干课程：
网络营销、数字营销、移动商务、电子商务基础、网络店铺运营、营销心理学、直播电商运营、Photoshop 图像处理、新媒体美工设计、电商文案写作、大数据分析基础、直播电商运营、短视频策划与制作、商务沟通、网络客户关系管理等。
集中实践教学环节：
军事训练、认识实习、电子商务运营实训、模拟谈判、电商创意视觉海报设计、市场调研、直播电商运营实训、网络店铺运营实训、市场营销策划、跟岗实习、毕业设计（含顶岗实习）等。
专业特色：
该专业培养掌握网络营销推广、新媒体营销策划、直播电商运营、网店运营、运营数据分析、粉丝运营管理等知识与技术技能，面向各类企事业单位，从事利用直播平台进行产品销售和新媒体推广、直播电商运营与管理、网店运营与管理、客户服务等岗位的创新型技术技能人才。该专业拥有一支专业知识扎实、实践与理论兼备的教师队伍，先进的校内外实习实训条件。
就业去向：
毕业后可在电子商务企业、新媒体公司、政府部门及相关企事业单位从事美工设计、网络营销、网站编辑、数据分析、新媒体运营、新媒体推广、直播、视频剪辑等相关工作。
技能证书：
网店运营推广职业技能等级证书、直播电商职业技能等级证书、电子商务师、互联网营销师
各类课程学时学分分配
课程组成 |
占总学时比例（%） |
必修课 |
公共必修课 |
88.9 |
专业必修课 |
集中实践课 |
选修课 |
公共选修课（含限选和任选） |
11.01 |
专业选修课（含限选和任选） |
公共课 |
公共必修课 |
30.16 |
公共选修课（含限选和任选） |
实践教学 |
必修课（实验+上机+实践） |
41.02 |
集中实践课 |
主讲教师
王巧丽，女，中共党员，毕业于郑州大学，工商管理硕士，副教授，国家二级人力资源管理师，郑州市地方高校骨干教师，网络营销与直播电商教研室主任。2019年“河南省文明教师”，2015年河南省教育厅学术技术带头人。2021年“河南省学士论文优秀指导老师”，曾获校级“教学名师”、“特优教师”、“师德建设先进个人”、“科研先进个人”、河南省民办教育系统“模范教师”等荣誉称号。2017、2019、2020、2022年“优秀教师”。主讲《市场营销》、《网络营销》、《网络客户关系管理》等课程。编写了《市场营销学》、《市场营销策划》、《人力资源管理》、《客户关系管理》等教材8部，主持、参与完成了河南省政府决策招标项目、河南省教育厅人文社科项目、省市社科联等项目33项，发表专业学术论文17篇，其中核心论文5篇。主持完成省级一流课程1门，参与校级精品课程建设2门。
马晨曦，女，毕业于英国华威大学，研究生学历，管理学硕士。市场营销教研室专职教师。主讲《电子商务管理概论》、《推销谈判与技巧》、《网店运营实务》等课程。
刘书羽，男，毕业于北京工商大学，研究生学历，文学硕士，助教。主讲《网络广告实务》、《广告策划与实务》、《营销心理学》、《国际贸易理论与实务》等课程。国家奖学金获得者，师从品牌传播问题研究专家罗子明教授，曾参与多项课题研究工作，并赴法国拉罗谢尔高等商学院进行公派交流，进修国际市场方向的课程，期间参与多场国际学术研讨会议。曾于上市公司在京总部进行专业实践，具有理论应用经验。已发表相关研究领域学术论文4篇，获多次引用。
周晓雨，女，中共党员，毕业于郑州大学，研究生学历，管理学硕士，助教。工商管理学院网络营销与直播电商教研室教师。主讲《网络营销》、《消费者行为学》、《零售学》等课程。参与完成一项河南省教育厅课题，发表SCI二区论文一篇。
李明丽，女，毕业于暨南大学管理学院，研究生学历，管理学硕士。网络营销与直播电商教研室专职教师。主讲《消费者行为学》、《分销渠道管理》，《推销谈判与技巧》等课程。
